台湾美女misa|91台湾美女口包
鞍山廣播網首頁 
設為首頁 | 收藏本站 | 注冊 登錄
資訊 | 新聞綜合 | 周報 | 學刊 | 民生 | 創城 | 鞍山資源 | 龍頭企業 | 網絡發言人 | 房產 | 車市 | 教育 | 醫療 | 旅游 | 建材 | 微博 | 法律 | 訂餐 | 商城 | 交友
當前位置:主頁 > 廣電學刊 > 業務探尋 >
傳統廣播電臺與新媒體的融合與發展
2019-07-12 11:43
來源:鞍山廣播電視臺 作者:王丹瑤
分享到:
        一、 研究目的
        隨著時代的發展進步,我們已經進入了數字化的社會,這改變了傳統媒體的發展模式。新媒體背景下,信息傳播周期縮短,影響更大,信息傳播的渠道也多種多樣。新媒體影響著廣播電臺的發展,沖擊著廣播電臺進行轉型。本文根據對新媒體的研究,分析廣播電臺的轉型發展,如何面對挑戰,解決困難提出一些可行性的建議。
        二、新媒體背景下廣播電臺融合與轉型的必要性
傳統廣播電臺與新媒體的融合既是行政指令,也是新的政治任務、戰略部署及歷史使命,也是積極應對網絡電臺競爭作出的反應。例如,鞍山廣播電臺認為傳統媒體向新媒體的發展主要是播出資源及內容的競爭,要充分利用新媒體獲得更多的競爭優勢,利用自身豐富的新聞內容建立了官方微博、微信公眾號和網頁客戶端,“兩微一端”是比較常見的融合方法,微信的運用最廣泛,具有最明顯的效果,例如:節目公號、頻率公號或者主持人公號等。“兩微一端”的運用能夠更好地實現數據的收集和收聽,為傳統廣播電臺的節目制定和發展提供依據。由于傳統電臺和新媒體的融合時間有限,很多電臺表示現在還沒有實現整體盈利,盈利方式需要進一步探索。

        三、新媒體背景下廣播電臺出現的問題
        廣播電臺最大的優勢就是“聽”,再就是優質的信息資源,但在新媒體的環境下要保證信息資源優質就成了最大的問題。因為網絡和手機移動終端的普及,人們開始從手機上收聽廣播,觀看新聞了解資訊。手機成為青年人獲得信息的主要途徑之一,但手機主要的功能就是通話,這會影響到廣播電臺的收聽。手機上有很多提供娛樂的軟件,終端之間的競爭很激烈。這給廣播電臺的發展帶來了很大的阻礙。在新媒體的背景之下廣播電臺要想長遠發展,首先就要建立自己的移動終端。在網上新出現了一種廣播App,不僅可以接收到中國的信號,世界各地的信號也都能接收,這就給廣播電臺的發展帶來了新的途徑,但是,還存在著另一方面的問題,這個廣播App就是以盈利為目的建立出來的,這會影響到廣播電臺的長期規劃,廣播內容也不能及時的更新。最重要的就是,廣播電臺在這個App并沒有話語權,也不能進行盈利,這就需要廣播電臺自己建立一個新的網絡渠道。其次,新媒體背景之下,網絡上的信息數據變得非常大,媒體傳播的信息往往令人眼花繚亂,而廣播電臺有自己固定的播出時間,內容也是有限的,如何能在眾多的信息資源中選擇,成為影響收視效果的最大問題,因為新媒體的信息傳播速度很快,但廣播電臺的傳播內容并不能快速的增加,這些問題都給廣播電臺的發展帶來了阻礙。
 
        四、廣播電臺如何進行融合與轉型
        新媒體剛出現的時候,人們對于廣播電臺的看法各不相同,其中一種就是,傳統的媒體會在新媒體的影響下逐漸的消亡。還有一種看法是,傳統媒體雖然會受到挑戰,但有自己獨特的優勢,也能生存下去。例如,報紙是最早的信息傳播媒介,但出現了電視機后,發行量逐漸的下降,但依然存在。廣播電臺也是這樣,之所以存在就有合理性。雖然發展環境受到影響,但是,如果在新媒體的背景之下進行轉型,讓信息資源的傳播方式更加多樣化,信息內容涉及的范圍更廣,打破信息傳播的時間和空間,進行自己的創新,就能生存下去。
        1、精簡內容,獨家報道
傳媒業的發展瞬息萬變,每天都會發生不同的事情。但是廣播行業一定要抓住機遇,跟隨時代的腳步,創新自己的廣播節目。無論是哪種媒體,都重視獨家內容。有些不惜花大價錢買斷版權,例如,鞍山廣播電臺新聞部非常重視獨家報道,定期更新“用聲音記錄鞍山”,不但記錄鞍山的重點事件、特色文化,還與聽眾進行交流互動。這樣不僅能夠加強與聽眾的互動,還可以滿足聽眾的好奇心,讓內容變得更加有深度。

        2、創新節目,變更形式
傳統的媒體要想和新媒體融合在一起,首先就要進行創新。在新媒體的發展背景下,廣播電臺的節目要改變自己的單一性,要最大范圍的滿足所有受眾的需要,有一些地方已經進行了積極的改革,例如,早年就出現的信息互動,隨著傳播媒介的發展,還出現了微博互動,廣播節目和聽眾的互動變得越來越頻繁,互動機制在不斷的進步,這能得到廣大聽眾的認可。因為新媒體的互動不僅有趣,也及時多樣,可以為節目增加很多趣味性。所以結合新媒體的有利資源,對廣播電臺進行改革,是廣播電臺長遠發展的必經之路。

        3、構建終端,建立渠道
 傳統的媒體要想和新媒體相接軌,首先就要不受第三方移動終端的限制,擁有自己的移動終端渠道,只要擁有話語權,才能增加收益。建設出更加精致的移動終端廣播電臺,這樣不僅能夠增加在社會上的影響力,還可以利用這種觀念,促使廣播電臺快速的轉型。因為傳統模式下廣播電臺與聽眾的互動性不夠高,人們也就缺乏了參與感,節目不能在第一時間了解聽眾對節目制作、內容的評價。一個節目只有聽眾的參與度高,關注度高才能稱得上是好節目。例如,某些電臺做了一些情感談話節目,不僅可以提高聽眾的參與度,還能引發人們的共鳴,增加關注。當聽眾能夠參與節目的評論,進行思考,那么節目的新聞價值就會產生。
 
        4、擴大范圍,提升影響
        新媒體和傳統媒體相融合,也就意味著相同的內容可能會出現在各種不同的媒介終端上。例如,一個電臺的知名度很高,可以把電臺內的某個節目數字化,并把它賣給更多的廣播電臺,或是媒體網站上。也就是,湖南市的某個知名的電臺節目,不僅在自己的頻率上播出,還可以賣給河南、安徽等各個電臺,或是網站,那么聽眾就能從不同的媒體渠道上聽到節目,擴大了傳播范圍,也會增加部分聽眾。
 
        五、結論
        綜上所述,在新媒體背景下廣播電臺要想進行轉型,首先要面對挑戰,抓住機遇,和新媒體進行融合。在節目中進行創新,有自己的特色,建立自己的移動終端,增加聽眾的參與感,第一時間了解觀眾對自己節目的評價,及時做出調整,不斷優化。讓電臺變得更加精致,這樣廣播電臺才能成功的進行轉型,不被時代所淘汰。
分享到:
凡本網注明“來源:鞍山廣播網”的所有作品,均為鞍山廣播網合法擁有版權或有權使用的作品,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:鞍山廣播網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在相關作品刊發之日起30日內進行。聯系方式:0412—2211039。
鞍山廣播網 版權所有 互聯網號:遼ICP備11003426號-2
台湾美女misa 比分网球探足球即时比分 球探网指数 分分彩 云南快乐10分 bf90足球比分网 天津快乐10分 nba篮球即时指数 中国竞彩即时比分直播 快速赛车 棒球比分直播日本 亿客隆彩票官网 云南时时彩 比分直播500 福建时时彩 天津快乐10分 篮球比分表